WTF es trabajar en marketing y no saber…
Los 10 conceptos que todo marketer debería entender para analizar resultados, pensar estratégicamente y tomar mejores decisiones.
¿Te pasa que trabajás en marketing, pero hay conceptos que todavía no terminás de dominar?
Quizás sabés configurar campañas, crear contenido o preparar reportes, pero cuando llega el momento de interpretar resultados, evaluar rentabilidad o recomendar los próximos pasos, aparecen las dudas.
Y tiene sentido. Marketing abarca un montón de especialidades. La idea de este ebook es ayudarte a entender los conceptos que conectan estrategia, creatividad, performance y analítica, con explicaciones bajadas a tierra y ejemplos concretos.
¿Qué vas a encontrar adentro?
10 capítulos diseñados para elevar tu criterio profesional.
ICP, buyer persona y user persona
Cómo identificar a tu cliente ideal, entender sus necesidades y usar información real de clientes para mejorar tus mensajes y estrategias.
ROAS vs. ROI
Qué mide cada métrica, cómo calcularlas y por qué un ROAS alto no siempre significa que un negocio es rentable.
Google Analytics 4
Cómo usar GA4 para entender el comportamiento de los usuarios, analizar el tráfico y evaluar resultados (con foco especial en B2B y CRM).
Modelos de atribución
Cómo se asigna el crédito de las conversiones, qué limitaciones tiene la atribución y por qué importa la incrementalidad (incluidos Shapley y Markov).
Reportes de métricas
Cómo estructurar reportes, seleccionar KPIs relevantes, interpretar resultados y presentar conclusiones que permitan tomar decisiones.
Análisis de anuncios de competidores
Dónde investigar qué están haciendo otras marcas y cómo aprovechar esa información para analizar estrategias y creatividades.
A/B testing
Cómo plantear hipótesis, diseñar experimentos y evitar errores comunes al interpretar los resultados (tamaño de muestra y significancia estadística).
UTMs
Cómo etiquetar campañas, identificar de dónde viene el tráfico y mejorar la calidad de tus datos con una convención de nomenclatura clara.
Guiones y creatividad
Cómo desarrollar guiones a partir de investigación, conocimiento del cliente y estrategia, sin depender de que ChatGPT haga todo por vos.
Decisiones basadas en datos
Cómo conectar métricas, resultados y objetivos de negocio para decidir qué optimizar, escalar, pausar o testear.
¿Qué incluye el ebook?
Todo en un PDF que podés consultar cuando lo necesites.
90 páginas de contenido
Material digital directo al grano, sin relleno.
Fórmulas y ejemplos numéricos
Casos reales para interpretar métricas sin enredos.
Checklists y errores comunes
Para revisar lo aprendido y evitar trampas habituales.
Recursos y lecturas recomendadas
Herramientas y enlaces para seguir profundizando.
¿Para quién es?
Para quienes trabajan o quieren trabajar en marketing y buscan ampliar sus conocimientos:
- Especialistas en paid media, contenido, SEO, social media o analítica.
- Freelancers y profesionales de agencias.
- Growth marketers que quieren reforzar sus fundamentos.
- Emprendedores que gestionan su propio marketing.
No necesitás ser especialista en todas las áreas. La idea es que puedas entender cómo se conectan y adquirir herramientas que te ayuden en tu trabajo.
¿Quién está detrás de WTF Marketer?
¡Hola! Soy Indy Larriera. Trabajo in marketing hace más de 8 años. Empecé en marketing science y econometría, después me especialicé en marketing digital y Growth Marketing. Actualmente trabajo con startups de Estados Unidos y también soy cofundadora de Growth Larriera, una agencia con clientes en distintos mercados.
Creé la serie WTF Marketer para compartir conceptos y aprendizajes que me parecen fundamentales para crecer profesionalmente en marketing. Después de que uno de los carruseles superara las 500.000 visualizaciones, decidí desarrollar cada tema en profundidad y convertirlo en este ebook.
Empezá a desarrollar una mirada más integral del marketing
WTF MARKETER — Ebook de 90 páginas en PDF
Nos vemos adentro ❤️
Indy